深耕衣柜市場 廠商均需投入必要資源
招商是衣柜企業(yè)的重要企業(yè)戰(zhàn)略，招商的過程其實也是衣柜企業(yè)和經(jīng)銷商之間相互選擇的雙向交流過程。衣柜企業(yè)成功招到經(jīng)銷商并不意味著這個過程的結(jié)束，經(jīng)銷商成功代理品牌之后的經(jīng)營才是檢測雙方是否做出正確選擇的重要環(huán)節(jié)。 衣柜代理商缺乏安全感 不少衣柜代理商在經(jīng)營過程缺乏安全感，擔(dān)心廠家突然間跑路，擔(dān)心產(chǎn)品掉價而虧損，擔(dān)心廠家猛然間換代理商，更擔(dān)心廠家又開發(fā)了一個代理商進(jìn)行殺價拼斗。既然得不到廠家的有效保護(hù)，渠道商就只能尋求自保，向廠家要求保護(hù)性的合作政策，如鋪貨、質(zhì)保金、調(diào)價補(bǔ)差、收貨等。 這就導(dǎo)致衣柜經(jīng)銷商在獨家經(jīng)營一個品牌的衣柜產(chǎn)品時，心中自覺缺乏保障，就狠心拿下幾個衣柜品牌，實行多品牌經(jīng)銷。衣柜代理商的這一行為，使得資源和人力被無效分散，表面上是不把所有雞蛋放到一個籃子里，但到最后有可能每個籃子都雞飛蛋打。而不少衣柜廠家也是只顧著給貨，卻沒有其它更多資源投入和支持。渠道商和廠家都沒有投入市場進(jìn)行耕耘，終端走貨就慢，一旦遇到市場上新方案的產(chǎn)品出來，衣柜廠家和商家就都難以實現(xiàn)盈利。 衣柜廠商目標(biāo)思路同軌 其實，衣柜企業(yè)和經(jīng)銷商在進(jìn)行品牌考察之時，需要對諸如廠商雙方對區(qū)域覆蓋、市場深度、網(wǎng)點類型、網(wǎng)點數(shù)量、銷售指標(biāo)等營銷目標(biāo)能否達(dá)成一致;廠商雙方對市場開發(fā)順序、業(yè)務(wù)類型組合、行動時間安排等營銷思路是否能達(dá)成共識等問題作出深入思考。只有目標(biāo)一致和思路同軌，才能使衣柜廠商雙方的營銷行動一致和有效，雙方才能在區(qū)域市場上打配合戰(zhàn)，發(fā)揮“1+1>2”的優(yōu)勢。 只有衣柜廠家和經(jīng)銷商雙方的業(yè)務(wù)類型對位，目標(biāo)思路一致，一起投入必要資源，耕耘做大市場，廠商雙方才能在自己創(chuàng)建的市場上獲得安全感。
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