PVC塑鋼瓦傳統(tǒng)的涂料銷售渠道呈現(xiàn)金字塔式的結(jié)構(gòu)，它層層遞推的多層結(jié)構(gòu)使得整個營銷體系擁有著巨大的輻射能力。所以，很多涂料企業(yè)就理所當然地認為實施渠道扁平化就是大力刪減渠道的中間環(huán)節(jié)，這種望文生義、以偏概全的做法是大錯特錯。正是在這一錯誤概念的指引下，很多涂料企業(yè)在應對渠道扁平化這一改革上，通常的做法就是將第一級通路成員砍掉，直接對第二級成員服務。 或者有些企業(yè)采取另外的策略，就是保留第一級，砍掉中間環(huán)節(jié)。其實這樣的做法并不一定可取，它的原因就在于，渠道扁平化的目的是拉近廠商和消費者之間的距離，而不是拉近第一級通路成員和消費者之間的距離。這樣做的結(jié)果是，第一級通路成員繼續(xù)控制著渠道網(wǎng)絡，而企業(yè)試圖減輕管理負擔，卻丟掉了市場，也沒有拉近與消費者之間的距離。 渠道扁平化是實際為了控制市場，增加企業(yè)的責任，扁平化的直接結(jié)果是管理市場的力度加大，而不是為了減少環(huán)節(jié)而減少中間的渠道成員。除此之外，渠道扁平化并不是簡單地減少哪一個中間環(huán)節(jié)，而是要對原有的銷售渠道進行優(yōu)化，通過渠道扁平化剔除沒有服務質(zhì)量和效率、不能實現(xiàn)增值的渠道環(huán)節(jié)。

網(wǎng)絡整合營銷時代，又稱微營銷時代。這些“微營銷”的共同特點是，營銷成本低而關(guān)注度極高。 在這個網(wǎng)絡時代里，新媒體層出不窮。隨著微博、微信的廣泛使用，微營銷逐漸成為網(wǎng)絡營銷中一種流行且有效的推廣方式。時代在變，渠道也在變，只有不斷把握時代脈搏，才能用最適合這個時代的營銷渠道在市場上占據(jù)一席之地，不斷開拓市場!然而，據(jù)九正建材網(wǎng)(中國建材第一網(wǎng)www.jc001.cn)了解，受到建材家居行業(yè)本身的限制，各種“微營銷”與建材家居產(chǎn)品似乎很難“兼容”，其效果也將大打折扣。建材家居企業(yè)需要跟上時代的腳步，順勢而為，整合所有的“微力量”，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，否則就會面臨被淘汰的危險。 【微博營銷】 微博營銷是指以微博為平臺，為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準確的定位，微博的火熱發(fā)展也使其營銷效果尤為顯著。 建材家居企業(yè)運用微博營銷，尤其要注意有效粉絲的數(shù)量以及信息更新的頻率等因素的影響。吸引有效粉絲是企業(yè)微博營銷的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。 【微信營銷】 現(xiàn)如今，微信成信息交流最受歡迎的平臺之一，微信的興起既是媒體的一種表現(xiàn)新形式，更加豐富了人們社交的方式。建材家居企業(yè)要跟上這個潮流，做好有效的微信營銷，就要遵循幾大法則。 互動 微信的本質(zhì)是溝通平臺，溝通需要有來有往，所以人工互動必不可少的。建材家居企業(yè)微信公眾賬號，要能夠做到適時的人工互動，做不到這一點，很難玩好微信。 關(guān)鍵詞搜索 微信運營久了，積累的素材很多，這些內(nèi)容沉下去很可惜，這時建材家居企業(yè)建立豐富易查的關(guān)鍵詞回復系統(tǒng)就非常必要。這是關(guān)鍵詞回復系統(tǒng)的第一個功能，第二個功能是為了方便讓用戶方便的找到他需要的內(nèi)容，同時增加互動。 維系“朋友圈” 微信營銷是伴隨著微信的火熱而產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡營銷方式，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息從而推廣自己的產(chǎn)品。 【微電影營銷】 微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡化的營銷手段。其好處在于將“廣告”變?yōu)榱?ldquo;內(nèi)容”，借助電影的傳播，宣傳了企業(yè)的文化精神。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那樣生硬的宣傳方法，而是采用了一種更加柔和的模式，　融入故事本身的敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。 微電影在家居行業(yè)興起的時間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。最受關(guān)注的是紅2013年11月28日紅星美凱龍愛家日微電影《“狠”愛你》，在北京首映后收到的盡是好評。